原标题 | 曾经贵妇专宠的lululemon，如今正让“猛男落泪”

作者 | 哈尼

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一个瑜伽裤品牌

正让一些男人高呼“真香”

2025年春天，lululemon交出了一份让不少投资人都看不懂的成绩单——全球营收首次冲破百亿大关，这个以瑜伽裤闻名的品牌的优异成绩里，男孩纸贡献了许多。

lululemon的男装业务增速14%，碾压了女装的9%， 这个本是“精致女性之友”的品牌，变成了男女通吃的霸道总裁。

去一些lululemon旗舰店里逛逛，你会发现女孩一如既往地多，而在女孩之间穿梭的，多了不少男士。男装区与女装区，也早已形成了“楚河汉界”，早年间陪着女友来买瑜伽裤的男人们终于拥有了自己的小小自留地——

在摆满ABC男士长裤的货架前，金融男们驻足良久，这款ABC长裤，最初刚推出时，官方全名为Anti-Ball Crushing（防止隐私部位撞击），设计理念遵循人体工学，为隐私部位提供了额外的舒适空间。后来改名为Always Be Comfortable。他们研究“防蛋压迫”科技的神情，比看股票走势还专注。

时任CEO劳伦特·博特戴维（Laurent Potdevin）还曾在电话会议上喜气洋洋地宣布：这条“护蛋”运动裤成功让公司男性服装同店季度销售上涨了16%。

“不是，你能不能耐心点，以前我陪你逛这店的时候都可认真了。”货架前的朱可显然对妻子有些不满。

这便是lululemon的高明之处，这种“老婆先行，直男垫后”的战术，完美契合了中国家庭的决策链。

“带老公买lululemon，其实就是我们女性用审美驯化直男的过程。”朱可的妻子Sylvia说。

这是lululemon早早便布局男性消费市场所产下的甘甜果实——早在2022年，lululemon便发布了“Power of Three×2”的五年增长策略，开始注重男性业务，去年，它在北京颐堤港开了亚太首家男装独立店，一时间引得在北京生活的不少男人们前去探索——